在日本扔掉一件垃圾能有多難？當國內還未實施垃圾分類之前，國人似乎都想象不到，不過簡單的“一收、一扔”然后說拜拜的動作居然還會同時動用腦力、理解力以及記憶力。例如一個常見的屋頂式牛奶盒，你通常需要將牛奶倒干凈后分離掉紙容器上的塑料噴嘴、吸管及其他非紙類包裝材料，進行壓縮后，再裝入不同的垃圾袋中，等候垃圾回收車的到來。如果不巧碰上有內襯鋁的這類紙盒，那就只能目送伙伴的離開……綠色紙杯的處理尚且如此，就別說諸如塑料、噴霧瓶等更加讓人頭疼的包裝了。

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繁瑣的收拾過程令人生厭，日本島民們不禁設想：有沒有能略過拆除步驟，可以直接壓扁后扔進垃圾袋的紙杯紙盒呢？這樣不僅方便快捷，還能響應減碳排放的國家號召，從而實現一勞永逸的“win-win”結果？

正所謂“懶惰是驅動創(chuàng)新的源動力”。嚴苛的包裝分類回收制度也成為包裝設計靈感的催化劑。在2021年度日本包裝大賽（Japan Packaging Contest）中，Foodaily就驚喜地發(fā)現了多款妙趣橫生、“惰性”十足的紙質包裝。這些為滿足各種消費需求而誕生的產品，構思巧妙，完美解決了追求便捷、可持續(xù)等消費訴求，具有很好的借鑒意義和可觀的商業(yè)推廣價值。

當下，全球都在為2030年實現可持續(xù)發(fā)展目標而共同努力。設計師們用包裝展現出自己的低碳理想，而作為鑒賞者與消費者的我們，也同樣在探尋包裝秘密的過程中愈發(fā)感受到這份愛與堅持。

接下來，就讓我們用三款獲獎包裝，開啟紙杯改造的進階之路吧！

學校牛奶是日本的一件獨有商品，其歷史一直可以追溯到1946年。

在當時，兒童營養(yǎng)不良是日本全國面臨的一個嚴重的社會和教育問題。為了解決這一挑戰(zhàn)，多方組織合作制定了日本全國學校午餐計劃。雖然之后也有過短暫的停滯，但由于可以實際改善兒童營養(yǎng)狀況并扶植當地乳業(yè)，所以在引入紙盒包裝以確保食品安全和標準化營養(yǎng)配給后，學校供餐計劃得以通過立法。到如今，它已成為日本社會不可分割的一部分。

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作為屋頂盒的開發(fā)者，日本製紙グループ（日本制紙工業(yè)株式會社）瞄準了這支潛力股。要說行業(yè)龍頭維穩(wěn)已實屬不易，日本制紙工業(yè)株式會社卻一直在突破自己：2020年夏，該集團旗下子公司西樂乳業(yè)就開發(fā)出一款無需使用吸管的牛奶紙盒SchoolPOP。普通屋頂型紙盒的“屋頂”缺口很窄，手指很難插入。而與之不同的是，這款迷你紙盒將屋頂模具下部進行了精心設計以方便手指插入，輕松打開。同時，出水口的斜度還經過了獨特的格線調節(jié)，以便顧客能順暢倒出液體直接飲用。而更令人欣喜的是，該產品并無必要安裝新的灌裝機，只需通過對現有灌裝機的部分零件進行更換或調整即可投入生產，包裝線也無需采取特殊措施。

推崇“直飲”的SchoolPOP主要在學校午餐牛奶等小容器市場中有巨大需求。除了使用方便，它也能減少一次性塑料的使用，向學生傳播環(huán)保理念。

以首次采用這款紙盒的高知縣學校為例。其每年分發(fā)的午餐紙包牛奶約為 600 萬包，如果每根吸管的重量為0.5g，則意味著每年就會消耗掉3噸左右的樹脂?？紤]到低年級學生依舊會使用吸管，SchoolPOP也保留了吸管孔。但即便如此，該地區(qū)使用的吸管數量也會減少1/3，從而減少約1噸樹脂的消耗，相當于制造大約100,000個標準規(guī)格PET瓶。

如此可觀的社會和商業(yè)效益也使得SchoolPOP一舉拿下Japan Star（日本明星包裝賞）中的経済產業(yè)省製造產業(yè)局長賞。

據悉，自發(fā)布以來，這款無吸管牛奶紙盒已被多個地區(qū)學校采用。除了頻繁收到直接客戶（學校）、乳制品制造商的咨詢外，還獲得地方政府、教育委員會、環(huán)境相關 NPO 等機構的大量青睞。SchoolPOP正在向日本全國進軍，聲勢浩蕩，勢不可擋。

日本制紙工業(yè)株式會社以“與樹木攜手開啟未來”作為企業(yè)口號，多年深耕紙包裝領域，并且秉承“紙能做到的事就用紙解決”這一理念，開設基礎技術研究所、包裝研究所、富士創(chuàng)新材料研究所等多個研發(fā)部門，旨在持續(xù)探索由可再生資源“木材”生產紙容器的更多可能性。除了SchoolPOP實驗室 ，同屬「實驗室」系列的還有NSATOM實驗室（新概念的無菌紙容器灌裝系統(tǒng)）、SPOPS實驗室（可替換墨盒式紙包）及口塞實驗室（無內蓋帶帽紙盒）。平凡無奇的紙盒在這一間間「實驗室」中就變成了“實用的藝術品”。

值得一提的是，屋頂盒包裝多用于巴氏殺菌奶。這類產品需冷鏈貯運，貨架期短，但營養(yǎng)流失少，新鮮感強。而在中國一般多采用玻璃瓶、塑料瓶及塑料袋（單層聚丙烯材料）進行灌裝。單從可持續(xù)發(fā)展目標來看，前者確實要略勝一籌。

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拿掉吸管，對于紙杯的改造才剛剛啟程。

原指護膚的黃金搭配“早C晚A”因為新解一度成為大眾調侃的話題。早靠咖啡（coffee）續(xù)命，晚借酒精（alcohol）助眠，都市人的日常被簡單的話語完美概括。但不得不說，咖啡在年輕一代的生活里扮演著越來越重要的角色。據艾媒數據顯示，中國受訪消費者中消費過咖啡的人群占比95%，每天消費咖啡的顧客占比達19.7%，每周消費咖啡的顧客占60.0%。且預計2021年中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模將達3817億元。

隨著國內“禁塑令”的頒布和嚴格實施，紙吸管逐漸取締塑料吸管踏進了眾多茶飲咖啡的線下門店里。不過，盡管吸管的“改朝換代”在如火如荼地進行著，喧嘩的聲音也同時并行。質疑者認為紙吸管的生產過程存在污染，不僅生產成本更高，回收后進行降解的時間也并不理想；而對于直接使用的顧客，對紙吸管“難戳”“易泡軟”“影響口感”的吐槽也數次沖到熱搜榜。商家和企業(yè)頓時陷入了兩難的境地。

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日本也在研究PET/樹脂吸管的替代問題，但另一方面，同樣對環(huán)境影響較大的塑料杯蓋卻暫未受到積極關注?；诖耍堎Q易公司 Takeo、紙杯制造商 Japan Dixie 和東京第三波咖啡的主要推動者之一Jimbocho GLITCH COFFEE & ROASTERS 齊聚一堂，在產品設計師柴田文江的往期展覽作品基礎之上進行合作，共創(chuàng)出了StackingPaperLid。

據說味道大部分是受嗅覺影響的，為了最大限度地發(fā)揮咖啡的香氣和風味，堂食的咖啡都是用敞口的玻璃或陶瓷杯盛裝；而為了方便攜帶，外帶的咖啡就只能拘于杯蓋之下。但這款標準型“疊紙蓋”改變了這一現狀：飲用時取下蓋子，享受香氣；攜帶時，蓋上并無出料口的紙蓋也能防止咖啡溢出。另外，煙嘴樣式的類型也方便蓋上蓋子飲用，目的都是盡可能讓顧客細膩地感受咖啡的味道和口感。

圖片來源：stackingpaperlid官網

看起來如此時尚、簡單又功能性極強的產品，其實早在14年前就誕生了。不過那時，它還只是一件用于展覽的藝術作品。

當StackingPaperLid（堆疊紙蓋）原型在2006年武雄紙展上展出時，人們對塑料抵觸還沒有今天這么強烈。相反，那是一個僅僅因為紙杯蓋上塑料蓋而定價高的時代。那時的柴田文江（產品設計師）想把紙以外的東西做成紙的時候，萌生了把紙杯的蓋子做成紙的想法。

實際嘗試的結果卻并不樂觀。紙漿模具雖然可以實現，但所需成本高昂……在經過反復試驗后，負責人偶然發(fā)現摞在一起的紙杯往往不易拉出，于是，“將紙蓋與紙杯堆疊”的靈感即刻涌現。展覽結束后，柴田文江想要在實體店繼續(xù)推廣，沒想到卻接連遭遇了閉門羹。

但這件作品留存了下來。

2019年，當設計的膠囊旅館決定提供帶蓋子的紙杯給客人喝水時，柴田文江與竹尾先生又聊起了這件作品。經過雙方商量后，竹尾先生向柴田文江介紹了紙杯制造商 Japan Dixie。藝術作品由此搖身一變，成了進入流水線上的商品。

然而，當展覽作品變成人們實際使用的產品時，其設計也必須轉化為方便生產的材料、尺寸，并盡可能減少污染。起初，柴田文江想象征性地使用彩色紙來傳達品牌特色，但使用的染料并不利于食品衛(wèi)生；他也設想過使用薄一些、味道小的紙，但考慮到紙本身的成型過程也放棄了這樣的想法……多次的失敗嘗試都讓柴田文江覺得：將設計的產品落實到實際工業(yè)生產中果然還是一件困難的事。

但好在功夫不負有心人，經過不斷的改良，這款產品在2021年度日本包裝設計大賽中榮獲包裝部門賞獎項，也著實是對其努力的極大肯定。

圖片來源：Dixie官網

“現在是一個希望大家能夠使用不產生浪費的物品的時代。盡管設計一個過去從未有過的東西很難，但僅僅是通過改變原有物品的使用方法也能實現環(huán)保的目標。因此，也希望這件作品能成為一個契機。”柴田文江如是說到。

官網顯示，目前堆疊紙杯在量產方面還存在一些問題，但公司負責人表示正在考慮采用新設備進行生產。同時，研究員也正在開發(fā)一種可以作為單一材料回收的紙杯，旨在代替當前使用的聚乙烯防水的“杯用原紙”紙杯。

當吸管消失，堆疊紙蓋替代塑料罩蓋后，紙杯又能被如何改造？

直接吃掉吧！徹底改變“一次性”消費行為，一舉三得！

此前，精品咖啡「M stand」的招牌“燕麥曲奇拿鐵”在魔都火爆一時。天然谷物烘焙的曲奇餅干就著香醇濃厚的拿鐵一起吃掉，新奇的操作讓前去打卡的顧客絡繹不絕。但甜膩的餅干與咖啡一起下肚，飽腹感自然不必言說；而為了方便拿取，餅干杯外還是得套上一層塑料杯。這款新奇的咖啡杯終究是創(chuàng)意多于實用。

圖片來源：M stand官網

然而，もぐカップ（魔古杯）卻打出了“吃得好，零垃圾！”的口號，不僅兼?zhèn)淞藙?chuàng)意與實用，甚至還實現了可持續(xù)發(fā)展的目標。

獲得包裝部門賞的もぐカップ（魔古杯）是一款用日本國產馬鈴薯淀粉制成的飲料容器。通過在高溫高壓下持續(xù)烘烤，杯子維持了耐水性；與此同時，開發(fā)者還用蝦，巧克力等進行調味，并設計了S（50ml 適合葡萄酒和威士忌）、M（100ml 適合葡萄酒和清酒）和 L（200ml 適合啤酒和果汁）的不同尺寸，旨在為顧客提供多種口味搭配的選擇。

另外，“魔古杯”的應用場景遠不止餐飲店。除了盛裝飲料，它還能用于戶外、燒烤、活動和家庭聚會等各種場合。由于不用洗滌，它甚至可以減少一定的用水量。

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在產品官網中，透過生動有趣的漫畫，我們看到了魔古杯的誕生故事：朝日啤酒的古原先生想設計一款使用后無需丟棄的環(huán)保杯子。但考慮到有的消費者可能會對將使用后的容器隨身攜帶這件事產生抵觸，于是他便想：“干脆設計一款可以直接食用的杯子如何？”。當然，既然都可以食用了，那么材料一定得好吃，并且還要有耐水性。后來經過大量的材料搜集，古原先生發(fā)現了一種叫イートレイ（eat tray）的可食用餐盤，隨后聯(lián)系了制造這款產品的丸繁制果進行新商品的共同開發(fā)。最終，經過幾個月的努力，魔古杯誕生了。

丸繁制果是一家制造和銷售原創(chuàng)可食用托盤和冰錐的技術公司。到目前為止，該公司已研發(fā)制造了包括可食用托盤在內的多項可食產品，同時計劃開發(fā)出叉子、勺子等可食用系列產品。與托盤類似，魔古杯的生產也同樣經歷了三個主要步驟：原材料混合、攪拌并沉淀——倒模——高溫燒制成型，最終便可得到適合預期用途的產品。

もぐカップ（魔古杯）旨在解決二氧化碳排放量增加引發(fā)的氣候危機、一次性塑料造成的海洋污染等社會問題。通過開發(fā)魔古杯，公司傳遞出從“一次性容器”到“可食容器”的新生活方式，塑造可持續(xù)的企業(yè)形象。

在此之前，森のタンブラー（森林不倒翁）也是アサヒビール株式會社（朝日啤酒株式會社）的另一項創(chuàng)舉。這款與松下聯(lián)合開發(fā)的環(huán)保杯是世界上首個利用植物纖維制成的生態(tài)杯。同樣秉承“減少一次性消費”的理念，它不僅利于清洗，反復使用，同時具有高強度和耐熱性，植物纖維杯壁上的細微凹凸產生細小氣泡還能增加喝啤酒的口感。而且，其原材料都是來自諸如變薄的木材、食物殘渣等被丟棄的資源。朝日啤酒可謂將綠色環(huán)保做到了極致。

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不過，要提醒你的是，魔古杯可不像森林不倒翁，別用它來盛裝熱飲，不然，你就會得到一攤巧克力味的馬鈴薯糊！

前面介紹的三款包裝均以紙為核心材質，在保留低碳環(huán)?；咎卣鞯幕A上，又在使用性能（如牢固性、防水性等）、便捷程度上有所提升。

也許它們并沒有驚艷的外表，但在實用性上無可挑剔。每個包裝背后，都凝結著設計師與開發(fā)商為追求“卓越、極致”所作的不懈努力。

包裝創(chuàng)意不僅僅是為了吸引眼球，更是要打動人心。以用戶需求為出發(fā)點，這是老生常談的觀點，但也是企業(yè)永遠值得鉆研的課題。

如何讓世界更美好，如何讓生活更遂我意？就從身邊的包裝改造做起吧！

Japan Packaging Contest（日本包裝大賽）每年由Japan Packaging Institute（公益社團法人日本包裝技術協(xié)會）舉辦，涵蓋了從單個包裝到外包裝，即消費品包裝和運輸包裝各個方面的產品，旨在開發(fā)并傳播能夠滿足當下時代與社會需求的優(yōu)秀包裝產品及其技術。大賽獲獎作品不僅能在協(xié)會主辦的包裝商品展上進行展示，還被允許使用GP標志（日本優(yōu)秀包裝證明標識），同時，也將有資格參加亞洲之星大賽（由亞洲包裝聯(lián)合會（APF）贊助）和世界之星大賽（由世界包裝組織（WPO）贊助），登上世界舞臺綻放光芒。